鄭州印刷廠需冷靜對待“按需印刷”

時間：2016-11-10 19:19:20　點擊量：48次

　　當前，鄭州印刷圈內最熱的詞恐怕就是按需印刷了吧!無論是出版社、傳統印廠，還是數字印企，一提到按需印刷，仿佛有說不完的內容。是的，這一泊來詞是“Print On Demond”的直譯，英文簡寫POD。這個在國外依靠數字印刷技術、歷經十幾年發展起來的產業，改變了傳統圖書發行模式，已經成為了專有名詞。我想在這里有必要向不太了解按需印刷的朋友做個簡短的知識普及。

　　按需印刷，指按照用戶要求，依指定的地點和時間，直接將所需資料的文件數據進行數字印刷、裝訂。按需印刷又稱“即時印刷”和“閃電印刷”，是數字技術在印刷環節的極好實踐，即“按當天的訂數印刷，第二天發貨”。它始于20世紀80年代，能滿足個性印刷、減少浪費及印刷品一步到位的要求，實現零庫存、即時出書和可選擇的個性印書。

　　鏈接是“百度知道”關于按需印刷的介紹。但筆者認為并不全面，國外的“按需印刷”是一個專有名詞，是一個業務鏈，即通過匯集圖書資源進行管理及展示，面向客戶進行銷售，產生訂單后通過數字化方式進行生產，不限訂單數量即刻生產，并以最快的速度送達到消費者手中，同時與版權所有方進行數據交換，實現虛擬交易的全過程。

　　目前，國內很多人認為用數字化印刷方式生產圖書就是“按需印刷”，雖不能稱其錯誤，但卻不夠全面。廣義的“按需印刷”還可以理解為按需求印刷，其包括了各種以滿足客戶少批量、不限數量的數字印刷服務形式。因此，各種短版印刷、個性化影像訂制、銀行賬單、個性化郵票等數字印刷，均可認為是廣義的按需印刷。

　　從定義到應用 讓我們重新認識“按需印刷”

　　從2012年起，國內印刷行業苦聲一片，很多印刷企業在經營業績逐步下滑的情況下不得不選擇退出。同時也有很多人把目光轉向了按需印刷這一新興產業，希望抓住這顆可能拯救企業的最后一根稻草。那么，按需印刷是拯救印刷行業的最后一根稻草嗎?

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　　這個問題還要從用數字印刷做什么來談起，目前按需印刷在國內不外乎3種主要的商業模式。一是，面向個性化影像印刷的B2C經營;二是，面向商業用戶的短版按需印刷加工;三是，做圖書按需印刷發行的產業鏈，即國際上專用詞“按需印刷”，亦可簡稱為POD。傳統印刷行業面臨的經營困難問題，通過這3種商業模式是否能夠拯救自已，需要各個企業自行判斷。但是以目前的技術、成本水平可以斷言的是，數字印刷(包括數字輪轉噴墨印刷)在大批量加工的成本上短期內無法與傳統印刷相比。換言之，數字印刷只適合短版、超短版印刷。有個別企業在嘗試用規?；瘮底稚a拉低成本，想以數字印刷替代傳統印刷。結果證明，無論怎么降低成本在超過1000冊以上的加工量上，數字印刷依然無法與傳統印刷相比。因此，暫時來講數字印刷只能是傳統印刷的補充，而非替代。

　　那么是不是按需印刷沒有優勢呢?恰恰相反，按需印刷具備了很多傳統印刷所不具備的先天優勢，正是這些優勢大大促進了按需印刷的高速發展。首先，按需印刷可以實現無版印刷，這樣就使一本、幾本、幾十本、幾百本的生產成本變得相對可以接受，從而使出版社不必一次性加工幾千冊圖書放在倉庫里，再花幾年時間消化庫存，甚至報廢，造成極大的資源及成本浪費。在技術上，解決了困擾出版行業多年的庫存問題。其次，可實現快速生產，當天下單當天交貨，從技術上已完全可以實現，而傳統印刷至少需要幾天甚至十幾天的工期。還可實現快速的異地數據傳輸加工，而不必一定在本廠生產完成后再運到異地，節約了大量的物流成本及時間成本。正是因為有上述甚至更多的優點，按需印刷一經推出，就得到了出版行業乃至消費者的廣泛關注。

　　以北京為例 2015年按需出版企業的實際困境及解決建議

　　經過這些年的發展，按需印刷在國內從萌芽期步入了成長期，可喜可賀，但是業內有一個公認的事實，即大部分從事出版物按需印刷的企業不盈利!按需印刷產業在發展初期就籠罩了一層陰影，其根源我想主要是以下幾個因素。

　　一是，市場不成熟，以北京為例，2015年從事按需印刷的大型企業一共有不到10家，總的短版營業額不超過1億元人民幣，這個總市場對動輒幾千萬、上億固定資產投入的按需印刷產業，實在是偏小，幾個企業份到的市場份額不足以盈利;二是，產業鏈上游的思維模式，想以數字印刷替代傳統印刷，也包括同業內的惡性競爭，不斷地壓低數字印刷成本，造成按需印刷企業的盈利能力下降;三是，設備穩定性不成熟，保有量低，無法與傳統印刷設備幾十年的技術積累相比，維修成本高及周期長，影響企業成本及產量;四是，成本受制于設備制造企業，不可控，因此難以降低生產制造成本，從而提高盈利能力;五是，在管理及系統開發上還不成熟，難以實現海量的短版、超短版的生產，從而發揮不出設備的最大優勢。

　　按需印刷雖然面對諸多困難，但快速發展的趨勢是必然的，在相對長時間內，傳統印刷與按需印刷并存，為滿足客戶不同的需求提供服務。即傳統印刷滿足客戶大量印制、低成本的需求，按需印刷滿足少量、多批次、快速交貨的需求。因此，按需印刷要發展，需要在短版、超短版的海量訂單處理能力及高效生產上下大功夫，不斷提高自身的生產能力，從而憑借這些按需印刷特有的優勢在市場競爭中站穩腳跟，并實現長足發展。

　　要發揮提高這些優勢，需要在幾個方面加強自身能力建設。一方面要加強系統開發的能力，面對海量的訂單，如何排產、如何進行印前處理等問題還是行業難題;另一方面印后加工效率的提升，對按需印刷也是極大的挑戰，用常規方式一臺膠裝機一個班次只能做80個左右的訂單，顯然無法滿足海量短版、超短版的需要;此外不斷將產品進行標準化，降低技術經驗依賴性，也是按需發展的必經之路。因此，真正的按需印刷發展還需企業不斷解決行業發展困難，利用市場的發展趨勢與現行技術優勢，發展及強化按需印刷特點使之與市場需求相契合，而非盲目地進行設備投資與競爭。

　　總而言之，按需印刷在國內必然會實現高速發展，但需要我們印刷人開拓思維、創新技術、創新商業模式，走出有中國特色的按需印刷之路。

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